Таблица значений цветов с точки зрения психологии

Психология цвета: что это такое и для чего служит

Каково значение цветов в психологии? Что означает каждый цвет? Существует целая наука о цвете, которая включает знания о природе, составляющих, характеристиках цвета, цветовых контрастах, гармонии и т.д., называемая колористика. Психология цвета, в свою очередь, исследует то, как на нас влияет тот или иной цвет. Цвета могут изменить наше восприятие, чувства и даже заставить нас волноваться. С помощью цвета можно улучшить память и внимание, и даже убедить человека принять то или иное решение. Знания о значениях цветов — ключ к пониманию поведения людей.

Цвет может полностью изменить наше представление о каком-то определённом объекте, предмете или элементе. Представьте на минуту игрушку для малышей. Скорее всего, вы представили яркую весёлую погремушку или блестящую контрастную забавную игрушку. А теперь представьте эту же игрушку, только … абсолютно чёрного цвета с серебристыми деталями… шокирует, правда?

Очень вероятно. Несмотря на то, что как такового кодекса цветов для определённых вещей нет, на протяжении всей нашей жизни мы ассоциируем всё, что мы видим, с теми или иными цветами. Мы делаем это ежедневно и даже не задумываемся. Однако когда внезапно мы замечаем, например, голубой банан, оранжевые линзы для глаз или сверкающее жёлтое дерево, это удивляет нас.

Исследования в области психологии цвета не прекращаются. Владение этими знаниями имеет ключевое значение для творческих людей, бизнеса и компаний, которые планируют вывести на рынок новую продукцию. Однако эта наука полезна и в повседневной жизни: как не ошибиться с выбором подарка к особому случаю, как порадовать лучшего друга правильным презентом, как создать уют в доме — во всём это нам может помочь понимание психологии цвета.

Психологические ассоциации с красным цветом

Впечатление, производимое красным, будет во многом зависеть от оттенка. Самые яркие вариации алого будоражат и провоцируют. Они ассоциируются с вызовом, активностью и страстью. Одетая даже в строгий брючный костюм алого цвета женщина будет восприниматься как лидер. Учитывайте это, собираясь на переговоры.

яркий красный ассоциируется с лидерством

Психологи советуют неуверенным в своей правоте женщинам использовать во время дебатов ярко-красный платок, повязанный вокруг шеи. Он отвлечет внимание от того, что вы говорите.

красный шейный платок

Красный по праву считается цветом сексуальности. Однако есть одна небольшая поправка: подобное впечатление производит только красный с небольшой примесью оранжевого. Помадой такого цвета часто пользовалась бесподобная Мэрилин Монро, признанный секс-символ на все времена.

красная помада ассоциируется с сексуальностьюкрасно-оранжевый — цвет сексуальности

А теперь сравните, насколько более спокойным и сдержанным выглядит затемненный красный.

сдержанный затемненно-красный

Темные оттенки красного ассоциируются с энергией, состоятельностью и роскошью. Чем темнее становится тон, тем более консервативным он выглядит. Именно поэтому в деловом стиле мужчин часто можно увидеть вишневого и винного цвета галстуки.

Красный наиболее часто используется в комплектах для расставления акцентов. Как правило, акценты красного цвета применяют, чтобы подчеркнуть самые выигрышные моменты внешности: пояс на осиную талию, помаду на пухлые губы, браслет на изящное запястье и т. д. Помните об этом и пользуйтесь силой красного. Никакой другой цвет не сыграет так удачно при правильном применении.

красный цвет в аксессуарах

Психология восприятия цвета — желтый

Это яркий, радостный, стимулирующий цвет. Его ассоциируют с интеллектом и выразительностью. Он увеличивает концентрацию, организует, улучшает память, способствует справедливому и быстрому принятию решений.

Желтый помогает принимать новые идеи и точки зрения других людей. Это цвет оптимизма.

Желтый цвет — самый счастливый цвет спектра, он олицетворяет тепло, оптимизм и радость.

Желтый активно выступает в пространстве, и поэтому считается самым заметным цветом; его предпочитают для дорожных знаков и различного рода упаковок.

Желтый цвет стимулирует ясное мышление.

Желтый цвет активизирует другие цвета, делая горячие гаммы сияющими и оживляя прохладные цвета.

Обилие желтого может утомить. Его приглушенные тона располагают к общению, а золотистые связаны с представлением о богатстве.

Предпочтение желтого цвета означает желание свободы, открытость, подвижность, независимость от реальности, общительность, стремление к снятию напряжения. Иногда: самообольщение, самопринуждение, поверхностность, неуверенность в будущем.

Отклонение желтого цвета: разочарование, тревожное состояние, утомление от зрительных впечатлений.

Ключевые значения и символика:

солнце,

день,

свобода,

праздник,

веселье,

терпимость,

упрямство,

критичность,

беспокойство,

предательство

Тест Люшера

Тест Люшера — это тест, в процессе которого человек выбирает из группы цветовых карточек те, которые ему наиболее приятны или неприятны, до тех пор, пока те не закончатся.

Он позволяет определить личностные особенности человека, проходящего тест, его настроение, проблемы, психическое самочувствие.

Каждый цвет в тесте имеет свое обозначение. В тесте четыре дополнительных и четыре основных цвета.

Основные цвета кратко:

1. Синий. Обозначает удовлетворенность, гармонию, умиротворение. Также означает потребность в удовлетворенности и надежной привязанности.
2. Сине-зеленый. Обозначает уверенность, целеустремленность, упрямство. Также обозначает желание поднять собственную самооценку, возвыситься в глазах окружающих, добиться поставленных целей.
3. Оранжево-красный. Обозначает волю, агрессию, также показывает потребность в активной деятельности, приводящей к необходимым результатам.
4. Светло-желтый. Обозначает общение, радость, активность. Также означает желание иметь мечты и надежды на светлое будущее.

Дополнительными цветами являются коричневый, фиолетовый, черный, нулевой. Обозначают отрицательные тенденции: страх, стресс, огорчение, беспокойство.

Результаты трактуются в зависимости от того, в какой последовательности человек выбирает цветовые карточки.

Если человек выбрал основные цвета одними из первых, это значит, что его потребности удовлетворены либо он считает, что это так. В противном случае можно сказать, что его потребности не удовлетворяются.

О цветовом тесте Люшера в этом видео:

Применение в рекламе

В этой сфере ему отведено отдельное место. Маркетологи довольно часто к нему прибегают, чтобы привлечь внимание потенциальных клиентов. Ведь оттенок у многих вызывает детские воспоминания или ассоциации с отдыхом, солнцем и теплом.

Апельсиновые тона используются для рекламирования продукции для здоровья или спорта. Они символизируют тонус, жизненные силы и отличный настрой.

Колер можно встретить и в интерьере заведений общественного питания, так как он повышает аппетит, а также стимулирует коммуникабельность, из-за чего люди не хотят покидать кафе.